¿Qué demonios es un clipping de prensa y por qué debería importarme?

Imagínate esto: escribes un libro, te entrevistas con un medio y, semanas después, alguien te dice que vio tu nombre en un artículo. Genial, ¿no? Pero… ¿dónde? ¿Qué dijeron exactamente? ¿Saliste como un genio literario o te describieron como "un escritor emergente con mucho potencial" (lo que en jerga mediática significa "todavía no sabemos quién eres")?

Aquí entra en juego el clipping de prensa, que no es otra cosa que recopilar todas las veces que has salido en medios. Básicamente, es como hacer un álbum de cromos, pero en vez de futbolistas, coleccionas tus propias apariciones en periódicos, blogs y revistas.

Si estás escribiendo, promocionando o construyendo tu marca personal, necesitas saber qué se dice de ti. Y no, no basta con poner tu nombre en Google y esperar lo mejor.

Para qué sirve un clipping de prensa (además de inflar tu ego)

Hacer un seguimiento de medios tiene más ventajas de las que imaginas. Veamos algunas:

Saber qué pasa en tu sector
Si solo sigues lo que publican sobre ti, te estás perdiendo la película completa. Monitorizar medios te ayuda a detectar tendencias, entender cómo se habla de tu género o temática y descubrir oportunidades que no habías considerado.

Aprovechar oportunidades de visibilidad
El seguimiento de medios no es solo para leer sobre ti, sino para encontrar nuevas formas de aparecer en ellos. Si ves que hay un boom de artículos sobre escritores autopublicados, tal vez sea el momento de meter la cabeza en la conversación.

Mejorar tu estrategia de comunicación
Si ves que cada vez que hablas de un tema concreto los medios te mencionan, ya sabes qué mensajes funcionan. Y al revés: si enviaste una nota de prensa y nadie la publicó… Houston, tenemos un problema.

Detectar influencers y aliados
¿Quiénes son las voces que dominan tu nicho? ¿Qué periodistas o bloggers hablan de temas que te interesan? Si sigues la conversación, puedes encontrar aliados estratégicos y convertirlos en embajadores de tu libro.

Analizar lo que hace tu competencia
¿Aparecen otros autores en medios y tú no? ¿Qué están haciendo distinto? A veces, un pequeño ajuste en tu estrategia puede marcar la diferencia.

Entender a tu público
Si los lectores están comentando sobre ti o tu libro en medios, ahí tienes una mina de oro de información sobre qué les gusta, qué les molesta y cómo puedes conectar mejor con ellos.

Medir el impacto de tus esfuerzos de comunicación
Si hiciste una campaña de promoción, necesitas saber si tuvo efecto. El clipping te ayuda a medir resultados y ajustar futuras estrategias.

Cómo hacer un clipping de prensa sin perder la cabeza

Vale, ya te convencí. Ahora la gran pregunta: ¿cómo demonios se hace un clipping?

Paso 1: Recolectar menciones
Lo más básico es hacer búsquedas en Google News con tu nombre o el título de tu libro, pero hay herramientas que te facilitan la vida como Google Alerts, Talkwalker o Mention. Estas te avisan cuando alguien te menciona.

Paso 2: Seleccionar lo relevante
Si de repente aparecen muchas menciones (ojalá), toca hacer filtro. No todas las apariciones tienen el mismo peso. Una mención en un periódico importante vale más que un comentario perdido en un foro.

Paso 3: Analizar el tono
No basta con saber que se habla de ti, sino cómo. ¿La prensa te adora o te ha puesto en la lista negra? Algunas herramientas hacen análisis de sentimiento, pero no son infalibles. A veces, la ironía y el sarcasmo confunden a los algoritmos.

Paso 4: Presentar los resultados
Aquí puedes ponerte creativo. Puedes hacer un informe en PDF, una presentación en diapositivas o incluso un vídeo. Lo importante es que la información sea clara y útil.

Hacer un buen clipping no es complicado, pero requiere constancia. Y si no quieres hacerlo manualmente, hay servicios que lo hacen por ti. Pero ojo, algunos son caros, así que si tu presupuesto es ajustado, mejor aprende a hacerlo por tu cuenta.

Ahora dime, ¿alguna vez has hecho un seguimiento de medios o estás descubriendo que esto existe? Cuéntamelo en los comentarios.

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