Pueden plagiarte un libro, pero no tu creatividad

Hoy te cuento mi estrategia para lanzar mi nuevo libro

Te voy a confesar algo que podría hundir mi reputación como consultora de comunicación, pero aquí hemos venido a contar la verdad:
Cuando lancé mi primera novela, no tenía ni idea de lo que estaba haciendo.
Publiqué un post. Me senté a esperar. Y me quedé esperando.
Spoiler: no funcionó, hasta que analicé lo que estaba fallando.

Así que esta vez decidí hacer las cosas de otra forma.
Y como sé que tú también tienes un libro entre manos (o en la cabeza), te voy a contar exactamente la estrategia que he seguido para lanzar mi nueva novela, Bloque 55.

Para que la copies, la mejores o la pongas en práctica con tus propias reglas.

En las primeras 24 horas, se han vendido más de 100 ejemplares (digital y físico), así que considero que la campaña ha empezado siendo todo todo un éxito.

El problema

Muchos escritores piensan que lanzar un libro es subir una foto del ejemplar a Instagram y decir: “¡Ya está a la venta!”
Y claro, luego vienen las lágrimas, los gritos al algoritmo y la frase que más escucho en sesiones de consultoría:
“No sé qué más hacer.”

Pero te digo una cosa: el problema no es tu libro.
El problema es que no has hecho un lanzamiento. Has hecho un anuncio.

La solución que no queremos

Puedes seguir sin hacer nada. Esperar a que el boca-oreja haga su magia.
Spoiler otra vez: eso solo pasa si ya eres Stephen King.
Y si lo fueras, no estarías leyendo esta newsletter.

Así que vamos con lo que sí funciona.

Bloque 55 no se lanzó solo

Te cuento mi estrategia real, paso a paso:

0. Preparación de materiales

Mientras iba mencionando mi libro, iba creando todas las imágenes y videos necesarios para redes sociales, audios para el podcast, banners…

Y muy importante: no te olvides de actualizar todos tus canales: desde tu web, cada red social, tienda si tienes, contenido A+ en Amazon…

1. Calentamiento previo

Empecé a hablar del libro dos meses antes del lanzamiento.
No para venderlo, sino para crear curiosidad: compartí inspiración, referencias, anécdotas del proceso de escritura, imágenes del bloque real que inspiró la historia…
Objetivo: hacer que la gente quisiera saber más antes de poder comprarlo.

Específicamente con la newsletter preparé una campaña donde estuve hablando solo del libro durante dos semanas antes de que se pudiera comprar.
TIP para ti: empieza a sembrar antes. Incluso si el libro no está terminado.

2. Pre-reserva

Ofrecí la opción de pre-comprar el libro tres semanas antes de que saliera oficialmente.

La clave aquí es que no pedí una compra impulsiva, sino que ponía a disposición un enlace con bastante tiempo de antelación (si no no hubiera tenido dónde mandar a la gente hasta el mismo día del lanzamiento)

3. Primeros lectores

Seleccioné a diez lectores para que leyeran la novela antes de que saliera a la venta. Les regalaba el libro, a cambio de que fueran los primeros en dejar una reseña.

OJO: un reseña honesta, no obligarlos a que solo digan maravillas y dejen 5 estrellas.

4. Estrategia de medios (porque los periodistas también leen)

Hice algo que recomiendo siempre: preparé una nota de prensa cuidada, con buen titular, gancho y contexto. Y la envié solo a medios afines al tipo de historia que cuento.

TIP: No hace falta ser famoso. Hace falta darles algo que contar.

Te cuento cómo hacer esto, en el taller

Actualizaré el número de apariciones dentro de un mes, pero el primer día ya salí en prensa local.

5. Incentivar las reseñas

Para que los lectores se animen a dejar su honesta opinión, he preparado un juego de rol que pueden jugar con sus amigos en casa. Solo se tarda 5 minutos en dejar una reseña en Amazon.

TIP: Piensa en algo original y que les pueda gustar a tus lectores, sin complicarte mucho la vida.

6. Comunicación continua (sin agotamiento, sin spam)

Después del lanzamiento no desaparecí.
Seguí compartiendo contenido relacionado con la novela, pero desde distintos ángulos:
— Reacciones de los lectores
— Preguntas frecuentes
— Imágenes inspiradas en el libro
— Lo que aprendí escribiéndolo

—Evento presencial

TIP: no repitas “cómpralo” cada día. Cambia el ángulo, mantén el foco.

¿Por qué te cuento todo esto?

Porque no quiero que te pase lo mismo que a mí la primera vez.
Porque sé lo que se siente al tener algo que has escrito con el alma… y que nadie se entere.
Y porque una buena estrategia de lanzamiento no tiene que ser cara ni agotadora. Solo tiene que ser pensada.

Si eres parte de la comunidad, te paso el check list que sigo con todos mis lanzamientos de libros. Si aún no lo eres, es por aquí.